IPL 2020: perché le startup si stanno dirigendo verso il campionato di cricket più ricco del mondo
Dream11 IPL 2020: Indian Premier League è il motore di visibilità e crescita degli utenti per le startup in India. Il gioco è stato storicamente una piattaforma eccellente per le aziende da associare ai consumatori poiché la popolarità del cricket e la copertura di oltre un miliardo di persone non è seconda a nessuno. Pertanto, quando l'IPL è stato lanciato per la prima volta nel 2008, era stato considerato il paradiso degli sponsor.
IPL ha offerto visibilità immediata e su larga scala ai marchi. I marchi, a loro volta, hanno investito enormi quantità di denaro in sponsorizzazioni, sia nel campionato stesso che in singole franchigie. Di conseguenza, la valutazione della lega è salita alle stelle da 3,2 miliardi di dollari nel 2014 a 6,8 miliardi di dollari nel 2019. L'IPL vale 47.500 crore di ₹, con il valore del marchio che si è apprezzato del 13,5% nell'ultima edizione del torneo. Nel 2020, le cose sono cambiate radicalmente.
Il campionato di cricket più ricco del mondo ha colpito un blocco stradale con la pandemia Covid-19 in corso. Dream11 IPL 2020, che in precedenza era programmato per iniziare il 29 marzo, è stato spinto verso l'incertezza. Diverse parti interessate hanno espresso la loro preoccupazione per la sua fattibilità in un momento in cui lo sport in generale è stato gravemente colpito.
Le cose hanno iniziato a migliorare quando BCCI ha spostato Dream11 IPL 2020 dall'India negli Emirati Arabi Uniti. Questa è solo la terza volta che il campionato si terrà fuori dall'India. Ma nonostante il raggio di speranza, BCCI ha continuato a essere cauta.
Dream11 IPL 2020 potrebbe non aver assorbito l'importo standard in denaro pubblicitario, ma le startup nostrane sono intervenute per riempire il vuoto lasciato dagli inserzionisti legacy FMCG e BFSI, che sono i più importanti investitori nel cricket.
Appena un mese prima dell'inizio del torneo, il 19 settembre, BCCI è entrata a far parte di Dream11 come sponsor principale dopo essere stato i suoi sponsor digitali nel 2019. Dream11 ha pagato ₹ 222 milioni per la sponsorizzazione del titolo, che è lontano da ciò che IPL disegna tipicamente. Il precedente sponsor dell'evento, VIVO, che pagava $ 440 crore a stagione, ha dovuto abbandonare a causa delle crescenti tensioni dell'India con la Cina. È interessante notare che edtech decacorn BYJU'S aveva anche fatto un'offerta per la sponsorizzazione del titolo, offrendo $ 201 milioni. Altri tra cui MakeMyTrip, Myntra , boAt, Paytm Insider, Fancode, PhonePe, Khatabook, Swiggy e Amazon hanno investito in team aiutandoli a guadagnare da ₹ 10 crore a ₹ 15 crore in sponsorizzazioni.
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