'Biografia: I Want My MTV' offre una nostalgia 'intensa'
Mark Weiss/WireImage
C'era una volta prima di YouTube, un canale via cavo alle prime armi presumeva di scuotere l'industria televisiva e musicale con il suo programma di 24 ore di video musicali allora innovativi. Il lancio, il 1 agosto 1981, agli albori della TV via cavo, non era promettente.
I fondatori della rete si sono diretti in uno squallido bar nel New Jersey per guardare perché MTV non era ancora disponibile a Manhattan. Avevano preso in prestito il filmato di apertura della luna dalla NASA perché era gratuito. Prendiamo il momento più bello dell'uomo e strappiamolo. È una specie di rock 'n' roll da fare, ricorda l'allora direttore marketing (e futuro CEO di Viacom) Tom Freston.
Con l'aiuto di alcuni dei VJ originali (in senso orario dall'alto: Mark Goodman, J.J. Jackson, Martha Quinn, Alan Hunter e Nina Blackwood), Voglio il mio MTV raffigura in modo colorato i primi giorni sconnessi. Una cultura giovanile, trascurata troppo a lungo dalla TV mainstream, ha richiesto il canale, guidata da una brillante campagna pubblicitaria di I Want My MTV carica di rockstar (Mick Jagger ha letto la riga per $ 1).
(Credito: per gentile concessione di A&E)
Alla fine, nacquero le superstar di MTV - Boy George, Cyndi Lauper, Madonna - e un'industria discografica scettica che una volta insisteva che la musica doveva essere ascoltata ma non vista iniziò a considerare MTV come un'ancora di salvezza. Il lancio di un video musicale è diventato uno spartiacque per la cultura pop, mai più di quando Michael Jackson, che ha sfidato la vergognosa avversione di MTV per gli artisti neri, ha galvanizzato il mondo con Thriller.
La nostalgia è così intensa che ho iniziato a pensare, voglio il mio MTV Indietro . Ma se Video Killed the Radio Star (la prima canzone trasmessa su MTV), Internet ha ucciso la macchina delle videostar. Con il pionieristico reality show Il mondo reale , MTV è cambiata con i tempi. Doveva.
Biografia: Voglio il mio MTV , martedì 8 settembre, 9/8c, A&E
